K_1™

Markenneupositionierung und Verpackungsdesign für Prüvits nächste Produktgeneration

Intro:

K_1 ist Prüvits Weiterentwicklung der klassischen KETO//OS-Linie — ein tägliches Ketongetränk mit einer patentierten Tri-Blend-Ketontechnologie. Wir haben die Markenidentität und das Verpackungsdesign für diese Neupositionierung entwickelt.

Die Herausforderung:

Die bestehende Verpackung stand vor drei zentralen Problemen: Ein veraltetes Erscheinungsbild, eine durch unzählige Geschmacksrichtungen verwässerte Markenwahrnehmung und hohe Produktionskosten durch ständig wechselnde Designs. In der Summe konnte das beim Kunden als mangelnde Innovationskraft wahrgenommen werden.

Gleichzeitig zeigte eine Analyse erfolgreicher Marken wie AG1, Huel und yfood ein klares Muster: Fokus auf ein einzelnes Produkt, minimalistisches Design und eine kohärente Markenidentität. Daraus ergaben sich drei konkrete Ziele — die Produktvielfalt reduzieren, die Markensprache schärfen und die Produktlinie visuell neu aufstellen.

Der Ansatz:

Auch der Produktname selbst war Teil der Analyse: Ein langer, komplexer Name wie “Pure Therapeutic Biodentical Ketones” erschwert Markenerinnerung, Suchmaschinen-Sichtbarkeit und die Gestaltung der Verpackung selbst, da er wertvollen Platz für Design und wichtige Informationen beansprucht. Daraus entstand K_1 — ein kurzer, codierter Name nach demselben Prinzip wie technische Produktbezeichnungen.

Das Verpackungssystem folgt vier Leitprinzipien:

• Clean: Jedes Element ist notwendig und vermittelt die nötige Information — nicht mehr.

• Consistent: Produktvarianten bleiben visuell kohärent und einfach skalierbar.

• Modern: Eine von Minimalismus und Neo-Brutalismus geprägte, technologisch wirkende Gestaltung.

• Coded: Eine klare visuelle Codierung, die das Produkt von allen anderen — auch zukünftigen — Prüvit-Produkten unterscheidbar macht.

Ergebnis:

Aus diesem Ansatz entstand ein skalierbares Namens- und Designsystem: K_1 ist als erstes einer möglichen Produktreihe (H_1, S_3 …) angelegt, die neue Innovationsstufen kennzeichnen kann, ohne die Marke mit immer neuen Namen zu verwässern. Das fertige Produkt ist heute als Sachet-System mit patentierter Tri-Blend-Ketontechnologie erhältlich — ein Beispiel dafür, wie strategisches Verpackungsdesign eine komplette Markenneupositionierung tragen kann.